本文摘要：2008年中国家具业正处于急遽动荡不安之中，但是总体的经营数据还远比漂亮。

2008年中国家具业正处于急遽动荡不安之中，但是总体的经营数据还远比漂亮。据轻工信息中心的统计资料，2008年1—11月份，规模以上的家具企业已完成产值2632.04亿元，比上年同期快速增长21.07%，产销率超过97.89%。家具出口247.02亿美金，同比快速增长22.04%。

家具进口11.27亿美金，同比快速增长12.17%。　　但是，这一统计资料的分项数据中也展出了一个令人不安的信息，就是中国家具业在过去的一年中，增长速度呈圆形逐月下降态势。

这与世界金融危机影响愤恨、国外消费市场受到严重影响、国内消费市场大大受到诱导的总体经济形势互为与众不同。　　2009年预见是对中国家具业更加严峻考验的一年。　　关于危机的分析文章早已写出得够多了，但是，笔者以为2009年对于中国家具业不几乎是压制与艰窘的代名词，2009年家具企业同时有很多商机可以做到，2009年对于漫漫中国经济长征是独有的，简单的，同时也不会是十分有意义的年份。

2009年既不会让很多企业从此道别家具业，又不会让很多企业享有极大商机，取得更大的发展。未来发展2009年，辨别思路，家具企业在2009年的“可乘之机”有以下这些： 　　设计企业有望异军突起 　　家具设计企业应当是2009年家具企业群落中收益仅次于的一群。　　越是危机就越能突显设计、创意的价值。

只有最不具特色的产品才不会被消费者从产品的海洋中一眼辨识出来，并且心痛地为其独有的用材、款式、文化内涵与极强的绿色环保价值代价商品溢价，而会怒斥厂商为奸商。低利润存于高水平的设计之中。这一点更加被商业实践证明。靠设计挽回企业早已仍然是天方夜谭。

设计夸奖，比产品质量更加最重要，比性价比更加最重要，甚至比出众的产品宣传更加最重要。　　在国内，专业的设计企业如深圳某家具研究院等机构，更加受到家具企业的推崇；即使作为家具展出机构的东莞名家不具展览会，也日益增大对家具研发的投放，在业界其发售的创意设计受到更加多家不具企业的推崇；而在中国家不具生产名镇的东莞厚街扎根运营的专业家具设计机构也更加多。　　在很多家具生产企业中，早已经常出现了专业家具设计师的身影。有的家具企业与国际大牌工业设计师签下，必要引入国际顶级设计思维，为己所用。

这些签下设计师即使身在国外，再不可以服务于中国家不具企业，沦为中国家不具企业有益的智力反对。这种灵活性的借出外脑的方式，既体现了中国家不具企业负责人灵活性的思维方式，也是一种稳健的工作作风，更加体现了中国家不具企业对于国际顶级设计力量在家具竞争中的起到的深刻印象了解。

家具企业自身的设计力量，专业的家具设计企业，国外家具设计师，汇集一股弘大的对于中国家具业的智力反对。　　在这三股力量中，记者最寄予厚望的是构成集团研发力量的专业家具研发机构。他们人才驰名，启发互相唤起，各种人才相互补足，所构成的集团战斗力，远非分开的设计师可以媲美。只要务实经营，充分调动设计人才的积极性，唤起其创造性思维，中国家不具设计企业的前景无比巅峰，而中国家具业的确实腾飞也可在这种巅峰中确实构建。

　　专业家具市场调研机构不会应运而生 　　2008年下半年关于珠三角经济形势的辨别，经常出现了两种针锋相对的观点，一种观点指出大规模破产潮早已构成；另一种观点指出企业倒闭数量尚能正处于长时间水平，形势并没不利到用“破产潮”来形容。　　这两种观点的构成，漏源自依据有所不同的信息收集渠道做出的分析判断。民间人士通过街上的人流量、小饭馆的用餐人数、出租屋的空置率、社区士多店的重开、朋友之间的口耳相传的企业的艰难与重开来展开辨别，而政府则根据工商部门的统计数据说出，双方各有依据，谁也劝说没法谁。　　对于局外人，或许信谁的观点都无所谓。

但是对于企业中人，行业中人，惧怕了错误的观点就不会导致战略辨别犯规，其后果不会十分相当严重。　　在信息冲突、观点打人的时候，市场急需中立、专业的商业情报机构公布客观可靠的数据，来协助企业做出极为重要的前瞻性决策。

但是，最少在2008年下半年，那个信息恐慌的时期，现实、客观的商业数据的取得，对于家具企业来说是个空想，是个奢望。不论你出有多低的价格，市场无法获取这样的商品。

　　2009年仍然是中国家具业的艰难之年，家具企业需要取得宝贵的现实的市场商业数据吗？或许仍然很难。但是，既然极大的市场需求早已经常出现，那么我们坚信必定不会有有心人挺身而出，专门从事这一对于整个家具业善莫大焉的情报搜集、分析工作，通过自己的智慧劳动，取得自己奖赏的商业利润。

　　企业可以一掷千金地投放广告费，可以一掷千金地聘用设计人员设计新产品，当然也有理由一掷千金地取得自己必须的商业数据，来协助自己作出准确的市场决策。　　在市道艰苦之时，企业中人很难再行靠拍脑袋决策来取得胜利，必需更好地依赖科学的力量，展开科学的决策，来赢得利润。　　2009，不会是中国家具业的情报搜集年，情报准确年。

2008年经常出现的信息打人的现象，在今后的经济生活中不会越来越少。却是，社会调查理论与社会调查技术早就成熟期，产值极大的家具业不有可能总有一天拒其于门外。///　　知名品牌企业发展空间更大 　　经济危机对于著名家具企业的影响现实存在，但是比较而言，知名企业的抗压制能力就不亚于于非知名企业。

其丰沛的资金实力，强劲的市场营销能力，强劲的品牌号召力，都可以确保其客户资源的质量。况且，目前的经济危机压制的是中国经济成分中的确实的权利市场经济的部分，并没对中国的独占企业与大量的行政、事业单位员工导致实质性的压制，或者说这种压制对于那些非市场经济机构中的员工影响不大。而这些高端的消费者，注目的正是品牌家具企业的产品。　　覆巢之下，无以有完卵。

知名品牌企业在2008年11月以后日益愤恨的危机影响之下，某种程度受到市场萧条的严重影响。但是，根据普通的预测，2009年下半年中国市场一旦经常出现确实的转好，知名品牌企业依然不会是仅次于的赢家，沦为守住新的市场的生力军。

因为在经过一场灾难的市场上，潜在的竞争对手似乎较少了很多，而搅局的竞争者也因为不敌市场颓势，一时之间无以有实力参予竞争。这时不会是品牌企业大显身手的最差时机。　　竞争之利往往并不在于意味著实力的强劲，而在于比较实力的强劲。

危机过后的经济转好期，不会是市场剩者最差的演武场，此时市场的不易操作性，并不源自企业的强劲，而源于输掉的弱小。正如中国改革开放之初，中国家具市场的极大利润完全悉数被广东家具企业取得，其主要的原因还在于其它地区完全没气馁的家具企业，竞争对手不不存在或过分弱小。　　在一场市场灾难之后，品牌企业不应作好扩展的打算，在一个新的配对后的市场上，充分发挥自己的比较优势，以榨取更大的市场空间。

　　可以意识到，2009年下半年，将不会是知名品牌企业大发展的良机。当然能否做到良机，还要看这些企业是不是作好充份的打算，否需要通过完备的管理，忍受寄居危机对于企业的重击。

　　市场焦点再次松动 　　随着中国工业化与城市化建设的不断深入，中国各类产品的市场焦点松动早已是一个广泛的现象。家具领域某种程度如此。　　2008年11月，中央政府发售了庞大的4万亿的投资计划，各省同时发售的投资计划更加约14万亿之虎。

这些计划既包括全国性的市场急需的高速铁路建设，又还包括对农村地区城镇化建设有必要推展的各项基础设施建设。　　而在2008年底与2009年初，全国各地各项不断扩大项目建设、不断扩大资金投入的计划完全沦为了政治任务。在各地政府官员执着政绩的内在推动力起到下，2009年中国经济的衰退是几乎有可能的。

因为中国政府是全世界动员能力最弱的政府，其用行政力量推展经济发展的能力，在改革开放30年中数度促成了经济过热。而这一轮极大的投资热潮，其所能产生的宏观经济推动力决不可小视。

　　中国此轮投资热潮，其焦点还在于城市化。各项投资都目的让更加多的农民重新加入市民的行列。

而实质上，中国农村地区的发展也显然令人惊讶。随着沿海地区民工返乡潮的影响，大批长年生活、效力于经济繁盛地区的视野辽阔的农民工，完全不有可能再行先为过去顽固的生活，而不会沦为内地落后地区经济发展的极大推动力。自上而下的经济推展，与自下而上的经济推展，都会造成中国的经济热点仍然仅限于大城市，而不会将经济发展的焦点逐步松动到二线、三线甚至四线城市。

　　中国下一轮的经济建设焦点在于原本领先的内地农村地区。由于经济危机的影响，本来按步就班的农村城镇化建设，在扩大内需、提振经济的口号下，忽然加快。而沿海受到国际金融危机重击争相破产的工厂，又为农村城镇化建设获释了不可多得的优质人力资源。

如果可观的资金与优质、大量的人力资源获得充份的利用，则中国农村地区的城镇化建设不会获得令人满意的结果。　　考虑到行政腐败因素的影响，即使有中央推展与基层积极性两大受到影响，中国的农村城镇化建设也不会是一个较慢、趋向的过程，但是，中国市场焦点松动的大趋势无法转变。2009年会是市场焦点松动的关键年份。在2009年，家具营销人员应当更好地注目新兴的二、三级市场的变化，逃跑热点与先发地区的商机，大力不断扩大自己的市场份额。

　　生产基地北移速度减缓 　　中国家不具制造业的北移速度仍然都在静悄悄地展开之中。北京家具的兴起，四川家具的渐成规模与市场地位的大大增强，山东家具的从无到有，都是这种北移进程的明确反映。

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